De eerste fase van de samenwerking ging over het doorontwikkelen van de identiteit. Na een serie brainstorms en merkidentiteit sessies kwamen we tot de belangrijkste ingrediënten van het merk. Het is een innovatief koekjesmerk met zowel heerlijke als eerlijke koekjes. Hun ‘circulariekoek’ is een goed voorbeeld: koekjes van meel dat gewonnen is uit reststromen van grote bakkerijen. Daarnaast bieden ze abonnementen en kun je de koekjes ook per post laten bezorgen bij een ander. Het concept werd ‘Altijd Van Eigen Deeg’. Dat concept is goed omdat de koekjes van Van Eigen Deeg altijd mogen (conscious indulgence), en altijd kunnen (voor ieder moment). In de praktijk vervangen we ‘Altijd’ in de campagnes voor ‘momenten’ en ‘gevoelens’; liefde van eigen deeg, bedankt van eigen deeg, ik mis je van eigen deeg, de mogelijkheden zijn eindeloos.

In het merkidentiteit traject hebben we het merkarchetype Jester gekozen en vanuit daar ontwikkelden we de huisstijl door. Het logo bestond al, werkte goed, dus dat hebben we zo gehouden. De huisstijl hebben we uitgebreid met een stevige letter zodat de campagne teksten meer impact maken. Dit hebben we aangevuld met bonte prints en een funky kleurenpalet dat gezien wil worden en de juiste tone of voice kan uiten. Ook hebben we de website onder handen genomen. Er was behoefte naar een uitgebreidere expressie van het merk, een blog en een eigen webshop.